BIMBOX | 冷血的BIM：既非魔術(shù)師，也非殺人犯

在我們的微信討論群中，經(jīng)常會有人展開爭論，話題大概有這些：

? BIM應(yīng)該是什么樣子的？

? 什么樣的BIM是假BIM？

? BIM市場是不是一場騙局？

? 企業(yè)在BIM上花了錢，收回多少成本才算合適？

今天咱們不講具體知識，來說說我們對BIM市場的一些觀點，最后再來回答這幾個問題。

先講兩個很有意思的故事，以后你和人聊到新技術(shù)的時候，可以放到飯桌上當(dāng)做談資。

2016年，人稱「小李子」的萊奧納多憑借電影《荒野獵人》終于拿到了夢寐以求的奧斯卡小金人。

這部片子說的是1820年代，美國毛皮貿(mào)易獵人遠征大西部的故事?？催^的人，一定對當(dāng)時美國西部的廣袤和荒涼印象深刻。

《荒野獵人》講述的時代背景叫做「西進運動」，是美國歷史上一次大規(guī)模的移民拓荒運動。這場運動從美國獨立起開始，一直到1862年林肯總統(tǒng)簽署了著名的《宅地法》，發(fā)展到了高潮期。

當(dāng)時正值南北戰(zhàn)爭的膠著期，這個《宅地法》其實是林肯走的一手政治棋，目的是讓更多的自由民進入西部，打碎南部奴隸主占領(lǐng)西部土地的小九九，讓勝利的天平向北方傾斜。

這份法案規(guī)定的內(nèi)容很簡單：只要滿21歲，向政府交納10美元的手續(xù)費，就可以在西部獲得一塊大約100平方公里的土地。在這塊土地上連續(xù)耕種五年，就可以永遠擁有這塊土地。

10美元，5年，這么大一塊土地要是放到今天做夢都能笑醒了。

政策好是好，可是執(zhí)行起來效果卻不怎么樣，老百姓的反應(yīng)居然非常冷淡。為什么呢？

因為當(dāng)時的西部都是大片的土地，人煙稀少，只有一些印第安土著，和趕著牛羊放牧的牛仔。

政府說這塊地歸我了，我在上邊種地，結(jié)果還沒種幾天，人家牛仔趕著牛羊過來吃我家的玉米苗怎么辦？連續(xù)種五年，都被牛羊吃了去了。

有人想了個辦法，每隔幾十米打一個木樁，然后用鐵絲給連起來做成柵欄，可是效果不怎么好，牛羊看見里頭的莊稼眼饞，一頂就把鐵絲給頂壞了。

這時候一位懶人橫空出世，發(fā)明了一個不起眼卻改變了美國歷史的東西。他叫約瑟夫，在一個農(nóng)場打工。

因為經(jīng)常偷懶看書，沒注意牛羊跑進了農(nóng)場柵欄糟蹋了莊稼，就老是被農(nóng)場主罵。

有一天約瑟夫趕著羊群路過一片薔薇叢，想讓它們越過薔薇從往前走，可那些羊打死也不愿意跳過去。

約瑟夫跑近一看，原來是它們害怕薔薇上的刺。他眼前一亮，突然想到，要是把薔薇給裝到柵欄上，牛羊不就不敢頂了嘛！

農(nóng)場沒那么多薔薇可以用，不過鐵絲可有的是。約瑟夫就把鐵絲剪成小段，把端頭磨尖，纏在木樁和柵欄上。

沒過幾天他就發(fā)現(xiàn)，凡是加上了尖刺的柵欄，都再沒有被牛羊頂過，趕著它們都不往上撞。

他服務(wù)的農(nóng)場主一看，哎，你這個想法好啊！于是他農(nóng)場也不干了，直接開了一家生產(chǎn)這種帶刺鐵絲網(wǎng)的工廠，生意越來越紅火。到1867年，約瑟夫給這個發(fā)明申請了專利，從此走上了發(fā)家逆襲的道路。

后來，有越來越多的人看到了帶刺鐵絲網(wǎng)這個好生意，有商家打出了這樣的廣告：「它比空氣還輕，比威士忌還強，比塵土還便宜?！?/span>

僅僅6年過去，帶刺鐵絲網(wǎng)的銷量就達到了26萬英里，林肯的《宅地法》終于可以順利執(zhí)行，西部很快被開墾的農(nóng)民占滿了。

政府很高興，鐵絲網(wǎng)的商家很高興，農(nóng)民也很高興，技術(shù)進步，經(jīng)濟騰飛，舉國歡騰。

有人把帶刺鐵絲網(wǎng)稱為「改變世界面貌的七項專利之一」，2017年，經(jīng)濟學(xué)家Tim Harford出了本書叫《塑造現(xiàn)代經(jīng)濟的五十個發(fā)明》，帶刺鐵絲網(wǎng)就在其中。

然而，真的是皆大歡喜嗎？那可不一定。

比如，西部的牛仔們就很不高興。

本來，西部的草原是大家的，牛羊走到哪里吃到哪里，怎么你家交了10美金，弄個鐵絲網(wǎng)，就給圍起來了呢？種地的人越來越多，放牧的地方就越來越少。

不僅這樣，還有很多牛一不小心蹭到了鐵絲網(wǎng)上的刺，一感染，過不了幾天就死了。所以牛仔們就一直罵這個鐵絲網(wǎng)，真是一項坑爹的技術(shù)。

牛仔們有的罵還算好的，還有一群人，連罵都沒機會罵。那就是當(dāng)?shù)氐挠〉诎餐林?/span>

對于他們來說，土地是神賜予的，人人都可以擁有，《宅地法》這么一來，鐵絲網(wǎng)這么一發(fā)明，別說神賜的土地了，連印第安文明都消失了。

看到這兒，你可能需要停下來思考一個問題了：

站在不同人的角度，鐵絲網(wǎng)這個技術(shù)可能是正義的，也可能是邪惡的，既可以是改變世界的救星，也可以是殺人犯的共謀。

那么，誰是對的呢？

先把這個疑問放在這兒，咱們聊聊另外一件事。

前一陣子，一篇《羅振宇的騙局》火爆了朋友圈，這篇文章其實是從另一篇《羅振宇永遠不會告訴你的秘密》洗稿來的。

一時間，以羅振宇為代表的知識付費被推到了輿論的浪尖，羅粉和羅黑在網(wǎng)上撕成一片。

咱們來看看雙方的觀點是什么。往下看的時候，你要提醒自己，不要著急站隊，我們在一旁冷靜的看這場嘴斗。

反對知識付費行業(yè)的人在文章里說：

很快有人出來反對這篇文章，他們這樣說：

知識付費的提供者們怎么說呢？得到專欄的劉潤這樣回應(yīng)：

處在這場爭論浪尖上的羅振宇本人的回答是：

這場爭論就以當(dāng)事人的輕姿態(tài)回應(yīng)告一段落，看到這里，你又怎么想呢？

我們回頭來看看這兩個故事：

帶刺鐵絲網(wǎng)的出現(xiàn)讓政治家制定的計劃順利進行，商家賺得盆滿缽滿，他們該不該稱贊鐵絲網(wǎng)呢？反過來牛仔和印第安人卻被新技術(shù)弄得家破人亡，站在他們的角度，該不該罵鐵絲網(wǎng)的發(fā)明者呢？

知識付費的出現(xiàn)讓人們找到了上下班路上緩解知識焦慮的良藥，知識搬運工們也賺得盆滿缽滿，但對于那些花了錢又沒有看到提高的人們來說，被騙的感受也是真實的，他們又該不該爭出個對錯呢？

要理性的回答這個問題，你得弄明白，新技術(shù)，或者新商業(yè)模式出現(xiàn)的原因。

人們總會覺得，有精明的商人一拍腦袋，想出了一個新點子，弄出了一個新的發(fā)明，然后把它商業(yè)化，大把的錢就賺到手了。

但事實卻不是這樣。

美國西部廣袤的土地就擺在那里，人口越來越多，無論政府是不是呼吁西部大開發(fā)，林肯有沒有簽署《宅地法》，人們遲早都會去開發(fā)的。

如果約瑟夫沒有發(fā)明鐵絲網(wǎng)，也會有別的人發(fā)明一些其他東西，有商人去生產(chǎn)其他的產(chǎn)品，來滿足人們的欲望。

人們的知識焦慮就擺在那里，其實它也不是什么新鮮東西——古時候有傾家蕩產(chǎn)只為見孔子一面的書生，30年前也有報名上夜校的上班族。

只不過現(xiàn)在這種焦慮被互聯(lián)網(wǎng)放大了。沒有羅振宇，也會有其他人來滿足這個需求，沒有知識付費，也會有其他商業(yè)模式進入市場。

如果作為當(dāng)事人，人們盯著的是鐵絲網(wǎng)、是知識付費這個發(fā)明本身，那他看事情的層面就太淺了。

說完這兩個故事，咱們回到BIM技術(shù)上。

今天，幾乎所有行業(yè)都已經(jīng)大面積信息化，而老舊的建筑業(yè)簡直就像是當(dāng)年美國尚未被開墾的大西部。

這里的人們按照傳統(tǒng)的方法工作，按照不成文的規(guī)矩分配利益，管理提升空間很小，利潤越來越低。大家像是西部牛仔一樣，天地廣闊，馳馬牧牛，拿左輪槍解決爭執(zhí)。

但長久以來，行業(yè)外的人眼看著這塊處女地流口水，行業(yè)內(nèi)對利益分配不滿的人也急需換一套玩法來重新洗牌。

這時候，BIM來了，許多原來根本不存在的崗位被創(chuàng)造出來，許多人辭掉工作去原本不存在的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

十年時間，數(shù)以百計的軟件進入市場，「BIM該怎么搞」的理論此消彼長，人們評論、焦慮、爭執(zhí)、諷刺，原本平靜的湖水被攪的波浪四起。

BIM并不是這場混亂的起因，它只是恰好出現(xiàn)，滿足一部分人對改變的需求。沒有BIM，也一定會有其他的技術(shù)出現(xiàn)——荒涼的西部總會被開發(fā)。

站在不同角度的人，當(dāng)然會對它有不同的觀點。但是，BIM既不是一夜之間改變世界的魔法師，也不是窮兇極惡的殺人犯。

正如愛迪生發(fā)明留聲機是想用于通信，不想?yún)s改變了音樂行業(yè)一樣，BIM也在十幾年間不斷演化，它早已不是最初發(fā)明它的人希望的樣子。

如今的BIM養(yǎng)活了大量的開發(fā)公司、培訓(xùn)機構(gòu)、翻模人員和演講家，同時，它也和大量的新技術(shù)不斷雜交融合，早已不是一開始的樣子。但我們該不該評論，BIM這么發(fā)展，是錯的呢？

當(dāng)人們探討這個該不該存在，那個該不該那么搞的時候，一筆筆交易已經(jīng)簽訂，市場已經(jīng)形成了。這是因為交易背后的需求早已經(jīng)發(fā)生，人們看到的不是起因，而是結(jié)果。

技術(shù)本身是冷血的，它不追問是非，不討論正義，甚至不會按照設(shè)計者的希望去發(fā)展。

就像生物的演化，不會向著某一個設(shè)計好的結(jié)果去生長，而只會在歷史中無目的的演化。只有拿起放大鏡湊近看的時候，你才會看到促成每一個小小變化背后，那一個個具體的人。

莫里斯在《西方將主宰多久》這本書里寫到：推動技術(shù)進步的東西有很多，但你一層層往下挖，挖到底，只會看到三樣?xùn)|西：貪婪，懶惰，和恐懼。

所有的交易都圍繞著這三個人性，如果有人做一件事和這三條都沒關(guān)系，要么是他沒有說真話，要么他做的事沒有促進技術(shù)的進步。

這么說沒有任何貶義，只是句徹底的實話。

咱們回到一開始的那四個問題，我們不做回答，而是做這樣一個游戲：

我們把時間倒回到1867年，那時候鐵絲網(wǎng)還是一個正在改變世界的新事物，然后我們把四個問題中的「BIM」替換成「鐵絲網(wǎng)」，站在100多年后再看這四個問題，你覺得還有必要爭論嗎？

? 鐵絲網(wǎng)應(yīng)該是什么樣子的？

? 什么樣的鐵絲網(wǎng)是假鐵絲網(wǎng)？

? 鐵絲網(wǎng)市場是不是一場騙局？

? 企業(yè)在鐵絲網(wǎng)上花了錢，收回多少成本才算合適？

我們再看「知識付費」話題的爭論和羅振宇的回應(yīng)，是不是可以跳出「對與錯」這個層次了呢？

市場上本來就有兩種人：需要和不需要付費知識的人，羅振宇也談不上「正義」還是「邪惡」，他只是成功篩選出需要他產(chǎn)品的人，賺到他的那份兒錢。

他的回應(yīng)「有道理，我不聽」，代表他的自我定位很明確：我不是知識分子，我就是商人。

這場爭論中的其他人，是找到了定位，還是只為爭論而爭論呢？

對于某種營銷模式或者技術(shù)發(fā)表不同觀點的人，都是代表自己的某種利益訴求，正如19世紀(jì)那些在美國西部跑馬圈地的移民者一樣，但光把地圈出來是沒意義的，只有你把這塊地圍上鐵絲網(wǎng)的時候，它才真正屬于你。

而我們耗盡青春，就是為了尋找屬于自己的鐵絲網(wǎng)。

希望今天聊的東西，能給你看待技術(shù)和市場不同的角度，也希望你能少花一些精力在意識形態(tài)的爭執(zhí)上，而把更多的精力拿去學(xué)該學(xué)的東西，享受該享受的生活。