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今年3月，德意志銀行（以下簡(jiǎn)稱“德銀”）發(fā)布最新VR報(bào)告，以O(shè)culus、HTC Vive、PS VR等主流VR產(chǎn)品為例，解讀VR產(chǎn)品面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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摘要：VR時(shí)代到來

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面對(duì)歷史上最大規(guī)模的VR產(chǎn)品來襲之際，德銀觀察到一些核心趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：基于臺(tái)式機(jī)的VR產(chǎn)品預(yù)訂勢(shì)頭火爆，市場(chǎng)需求超出預(yù)期。

趨勢(shì)二：移動(dòng)VR產(chǎn)品主要分為三類：

第一類：輕量級(jí)移動(dòng)VR，如谷歌Cardboard。

第二類：基于智能手機(jī)的VR，如三星Gear VR。

第三類：獨(dú)立式VR，內(nèi)置CPU/GPU等。

其中， 2017年移動(dòng)VR銷量或?qū)⑦_(dá)到5000萬(wàn)部。

趨勢(shì)三：VR行業(yè)在硬件方面正在向“完全在場(chǎng)”轉(zhuǎn)移，未來幾年移動(dòng)VR將趕超臺(tái)式機(jī)VR，但普及的關(guān)鍵還在于內(nèi)容是否具有吸引力。

總而言之，VR領(lǐng)域的創(chuàng)新步伐讓人容易聯(lián)想到2007年左右的智能手機(jī)市場(chǎng)，VR市場(chǎng)真正成型還需要幾年時(shí)間，但其潛力十分巨大。

Gear VR將于2016年爆發(fā)

德銀預(yù)計(jì)，到2016年底，Oculus銷量將達(dá)到100萬(wàn)部，HTC Vive將達(dá)到100萬(wàn)部，索尼PS VR將達(dá)到250萬(wàn)部，而移動(dòng)VR用戶數(shù)量將達(dá)到1800萬(wàn)部。

鑒于今年年底PS4保有量將達(dá)到5000萬(wàn)部，以及索尼歷代新產(chǎn)品的成功紀(jì)錄，預(yù)計(jì)今年P(guān)S VR的銷量將最高。

從長(zhǎng)期來看，憑借較低的成本和日益提升的用戶體驗(yàn)，移動(dòng)VR產(chǎn)品將擁有更廣闊的市場(chǎng)空間。今年，三星Gear VR銷量有望突破1000萬(wàn)部，而去年僅為25萬(wàn)部，三星也將憑借這款產(chǎn)品鞏固其在移動(dòng)VR市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。預(yù)計(jì)2017年，移動(dòng)VR產(chǎn)品銷量將達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)。

追求“完全在場(chǎng)”所帶來的挑戰(zhàn)

雖然德銀對(duì)VR市場(chǎng)保持樂觀，但今年VR行業(yè)仍面臨一系列挑戰(zhàn)。

“完全在場(chǎng)”也就是讓VR用戶感覺到自己完全身處VR世界中。但是當(dāng)前，沒有幾個(gè)VR平臺(tái)能夠做到這一點(diǎn)。

目前來看，配上動(dòng)作控制器和Lighthouse追蹤系統(tǒng)，HTC Vive能提供最接近的“完全在場(chǎng)”體驗(yàn)。如果配上Oculus Touch手柄，Oculus Rift的功能也將與HTC Vive接近，但Touch手柄今年下半年才能上市。

移動(dòng)VR有許多障礙需要克服，但未來幾年也將配備位置追蹤系統(tǒng)、動(dòng)作控制器和更高的幀率。最重要的一點(diǎn)，開發(fā)“完全在場(chǎng)”體驗(yàn)的內(nèi)容需要有適當(dāng)?shù)墓适虑楣?jié)，到目前為止，很少VR廠商能攻克這一難關(guān)。

移動(dòng)VR的發(fā)展

移動(dòng)VR的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就是碎片化。

到目前為止，三星Gear VR的表現(xiàn)超出了預(yù)期，但在幀率、電池續(xù)航和其他方面還沒有達(dá)到最佳狀態(tài)。于是，獨(dú)立式VR產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品通常內(nèi)置CPU和GPU等硬件。此外，德銀預(yù)計(jì)谷歌和蘋果今年及未來一段時(shí)間將發(fā)力移動(dòng)VR，并推動(dòng)該市場(chǎng)的發(fā)展。

要想成功，一個(gè)移動(dòng)VR生態(tài)系統(tǒng)需要以下幾個(gè)方面：

分發(fā)：龐大的用戶群和一個(gè)充滿活力的應(yīng)用商店；

開發(fā)者：培育一個(gè)健康的市場(chǎng)，開發(fā)者可以通過銷售軟件獲利；

API和SDK：擁有大量能夠確保VR體驗(yàn)的API和SDK。

Facebook：將領(lǐng)跑PC和移動(dòng)VR

Oculus近期暗示，Oculus Rift的預(yù)訂量遠(yuǎn)超出其已發(fā)出的開發(fā)者工具包（30萬(wàn)套），這意味著德銀的預(yù)期（2016年售出100萬(wàn)部Oculus Rift）是合理的。德銀認(rèn)為，一些游戲玩家可能會(huì)選擇HTC Vive，因?yàn)樗鲜袝r(shí)搭配動(dòng)作控制器和Steam VR內(nèi)容。但德銀相信，Oculus Rift將擁有更大的用戶群和開發(fā)者社區(qū)。Oculus應(yīng)用商店采用“審核”模式，而非“開放”模式。

在VR發(fā)展的初期，該模式比較適當(dāng)。Oculus Rift今年的硬件營(yíng)收將達(dá)到6億美元（毛利率為0），而應(yīng)用商店凈營(yíng)收將達(dá)到3500萬(wàn)美元。

谷歌：I/O大會(huì)上公布詳細(xì)VR戰(zhàn)略

谷歌正積極投資于VR市場(chǎng)，在今年5月的I/O大會(huì)上，谷歌或?qū)l(fā)布進(jìn)一步的VR戰(zhàn)略。在VR市場(chǎng)，谷歌已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，包括Cardboard SDK、開發(fā)者、500萬(wàn)用戶、YouTube 360和三維圖像繪制工具Tilt Brush，以及拒絕將旗下主要應(yīng)用置于Oculus應(yīng)用商店中。

德銀認(rèn)為，將來的Android VR（無論谷歌如何命名）將主要致力于移動(dòng)VR產(chǎn)品的中高端市場(chǎng)，即基于手機(jī)的VR和獨(dú)立式VR，而Cardboard仍繼續(xù)致力于輕量級(jí)移動(dòng)VR市場(chǎng)。

此外，谷歌還瞄準(zhǔn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）市場(chǎng)，去年攜手聯(lián)想發(fā)布了Project Tango項(xiàng)目，其首款智能手機(jī)參考將于今年年中發(fā)布。

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